日本の国民的行事になりつつあるハロウィン。特に若者を中心に盛り上がりを見せており、市場規模はバレンタインを凌ぐ勢いである。この背景には、モノからコトへの消費行動の変化やSNSの普及があると言われているが、本研究では若者の仲間意識に着目した。本学の学生203名に、仲間に関するアンケート調査を行い、そこで得られた結果をもとに、何故ハロウィン市場が、活況を呈しているのかを考察した。
（赤岡仁之ゼミ－石原小稀 林玖瑠実）
今日的仲間意識から見る若者の消費行動 ―活況を呈するハロウィン市場―
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