2025年度卒業研究要旨リンク集

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「SNS時代の消費行動における青色菓子の購買促進要因：『温度感』『味覚』『推しカラー』が受容性に与える影響」

　本研究は、従来「食欲減退色」として忌避されてきた青色食品が、現代のSNS文化や「推し活」の進展に伴い、若年層を中心に肯定的な認知を獲得している現状に着目した。その上で、青色食品の購買を阻害する心理的ハードルを克服する条件を解明することを目的とした。
　調査では関西在住の女子大学生381名を対象に、画像生成AIで作成した10種類の青色菓子刺激を用いたWebアンケートを実施。「温度感（冷菓/常温）」「味覚（甘味/塩味）」「推しカラー（青推しの有無）」の3要因が受容性に与える影響を分析した。
　その結果、第一に「温度感」においては、ソフトクリームなどの冷菓は常温菓子に比べ、清涼感と味の期待度が有意に高く、支払許容額も突出していた。これは、青が持つ清涼感が食品の特性と一致し、色彩の不自然さを緩和するためと考えられる。第二に「味覚」では、色彩理論上の親和性が高い「塩味」よりも、過去の喫食経験に根ざした「甘味」の方が喫食意欲・購入選択率ともに高く、当初の仮説は棄却された。第三に「推しカラー」の影響として、青を「推し色」とする層は、色彩の不自然さを認識しつつも情緒的価値によって購買意欲やSNS投稿意欲が有意に向上することが確認された。
　以上の結果から、現代における青色食品の受容には、冷たさという食品の物理的特性との整合性に
加え、SNSや推し活を通じて形成された文化的・心理的な学習が極めて重要な役割を果たしていると
結論付けられる。

 

「SNS脱毛広告が若年層の自己肯定感と購買動機に及ぼす影響：ローゼンバーグ尺度を用いた定量分析」

　本研究は、SNS上で頻繁に目にする脱毛広告が訴求する「清潔感」「自信」「好印象」といった社会的価値観が、若年女性の自己肯定感の水準に応じてどのように受容され、購買動機や心理的影響に結びつくのかを定量的に明らかにすることを目的とした。
　調査は18歳以上の女子大学生を対象に、Google Formsを用いたWebアンケートを実施した。自己肯定感の測定には「ローゼンバーグ自尊心尺度（RSES）日本語版」を使用し、SNS利用実態や脱毛広告への態度、購買動機との関連を分析した。
　その結果、回答者の多くが日常的にSNSを長時間利用しており、脱毛は「身だしなみ」として高い関心対象として捉えている実態が確認された。相関分析および重回帰分析の結果、自己肯定感の低さは購買動機に直接的に作用するのではなく、「脱毛は社会的に求められる行為である」という価値観の内面化を介して、間接的に影響を及ぼしていることが示された（r=-.181,p<.05）。一方で、広告への接触頻度と購買動機との間には有意な関連は認められなかった。
　以上より、若年女性の脱毛行動は、単なる広告の接触量に依存するものではなく、自己肯定感の低さを背景とした「社会的規範の受容」によって規定されている可能性が示唆された。

 

「3Dアバターの衣装テクスチャ作成支援アプリケーションの機能拡張」

　近年、ブラインドグッズの普及に伴い、若年女性を中心に「グッズ交換」文化が定着している。一方で、会場での交換禁止やSNS上での詐欺被害、環境負荷といった課題も顕在化している。これらの課題に対し、匿名性を保ちつつ安全に交流可能なメタバース空間の活用は有効な手段であるが、非専門ユーザーにとって、現実の服装を反映したアバター作成する技術的ハードルは依然として高い。
　先行研究では、専門知識を持たない一般ユーザーが、3Dアバターの衣装を容易に作成できる方法を検討し、現実の衣服から3Dアバターの衣装のテクスチャを作成するWebアプリケーション「マイファッションメーカー」と、そのための画像処理APIの開発を行った。
しかし、対応している衣装がトップスに限定されている、作成した衣装を着装するための3Dアバター作成プラットフォームが特定の環境に依存している、さらにインターフェースが分かりにくいといった課題があった。
　本研究では、これらの課題を解決し、より汎用的で使いやすい衣装作成環境を実現することを目的とし、アプリケーションの機能拡張・改善に取り組んだ。具体的には、衣装カテゴリの拡張、対応する3Dアバター作成プラットフォームの変更による汎用性の向上、そしてユーザーインターフェースの改善を行った。ユーザビリティテストの結果、先行研究と比較し、ユーザビリティに関する各評価項目において最大約57%の改善が確認され、本研究の有用性が示された。